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茅台深夜提价20%,对消费者影响有多大?

发布时间:2023/11/3

  茅台突发通知。将53度贵州茅台酒出厂价提高20%,1499的指导价不变。

  消息一出,立刻引起轩然大波。股票开盘暴涨9.82%,市场价也出现波动。

  这轮提价在意料之外,也在情理之中。

  于情,茅台的出厂价影响省里的税收、股民的收益,这两位“大佬”天天盼着茅台提价。而且距离上次提价已经过去快6年,这期间其他对手都提了,茅台也只是早晚的事。

  于理,省政府给茅台定下了2025冲刺世界500强的任务,不提价几乎没可能达到,所以一定会提。并且丁雄军也不止一次说过,定价权属于市场,言外之意释放提价信号。

  茅台提价对消费者影响有多大?

  首先是1499的茅台更难买了。平价茅台的利润非常低,出厂价1169,再扣除运营成本和发票税点,谁还愿意1499卖呢。

  不过平价销售渠道毕竟少,更多的是市场流通。长远看,这些茅台酒的市场价一定会涨,但中短期,受现阶段市场影响的因素更大。

  比如之前陈年茅台酒(15)提价1000元,短期市场价上涨。热度过后,又回到了之前的行情。还有精品茅台,提价100元也没能逃过跌破指导价的命运。

  本次官宣提价的产品为飞天和五星,其他茅台产品虽未提及,但替代品应该马上也会迎来涨价。

  比如100ml*5的小可爱礼盒,市场价本来就比标品低,现在标品提价,他们也会水涨船高。同样,和飞天市场价相近的文化酒、纪念酒,最终也将迎来涨价。

  总的来说,茅台酒的价格受市场影响较多,经济上行、消费市场活跃的时候,出厂价、指导价的波动会很快传递给消费者。就算厂里不提,市场价都会涨。

  现在市场冷清,消费者对提价可能并不买账。选择此时提价,可能也考虑到这个因素。如果一定要提,在行情上涨和行情下跌时二选一,肯定是行情下跌时期提价对消费者的影响更小。

  “他提任他提,我买算我输。”一旦市场价冲破了大家对茅台接受的预期,自然会用脚投票选择其他高端产品,到时候市场价还会跌回原来。

  对于收藏家、投资者来说,现阶段经济长期下行、茅台价格处于历史较高位,量小/价低适合入,量大/价高需谨慎。

  对于消费者而言,茅台酒易涨难跌,现阶段市场价已经低靡了一段时间,少量买来品饮、礼赠,价格波动不会太大,随用随买即可。

  这波深夜提价,网友们褒贬不一。有人认为市场价要大涨,也有人说茅台失去民心会跌,茅粉你怎么看?(文章来源:茅粉会)